中國廣播網：“小家電王”德豪潤達轉型升級創造新增長點

2011-11-23 20:07 瀏覽次數：12351

    中廣網珠海3月23日消息　經過多年發展，加工貿易已成為珠海市外向型經濟的特色和優勢，是吸收外資的重要方式和外貿出口的主力。2008年國際金融危機以來，珠海市加工貿易企業經營發展麵臨較大困難，也麵臨轉型升級的迫切需要和重要機遇。對珠海市來說，促進加工貿易轉型升級既是提升外貿發展水平的有效途徑，更是優化產業結構、建立現代產業體係的必然選擇。本報記者走進企業，感受企業成功轉型的喜悅，並從今日起推出“加工貿易企業轉型升級”係列報道，敬請垂注。 
　　在小家電這個紅海市場馳騁了14年，廣東德豪潤達已經成為全球小家電規模最大、技術創新能力最強的公司之一，不滿足於現狀的德豪潤達並沒有停住步伐，2009年，公司貫徹雙主業戰略，進軍LED藍海市場，創造了新的增長點。
　　“小家電行業規模做到了全球前三，在LED產業方麵，我們也力爭做到國內前三”，廣東德豪潤達電器股份有限公司董事會秘書鄧飛信心滿滿。

　　小家電：百尺竿頭再進發
　　經過14年的發展壯大，創立於1996年的廣東德豪潤達電氣股份有限公司已成為全球規模和技術領先的小家電製造商，年產各類小家電3500萬台，公司主導產品全自動電腦控製麵包機、烤箱、電炸鍋等在歐美地區占據了較高的市場份額，在北美市場占有率第一。
　　憑著價廉物美，德豪潤達在成為全球小家電OEM/ODM主要供應商、占據較高國際市場份額的同時，開始積極拓展國內市場，公司旗下現擁有 “ACA北美電器”、“P.H.S柏惠仕”兩個知名品牌，其中，“ACA北美電器”已成為國內小家電市場成長最快的品牌之一。
　　然而，突如其來的金融風暴讓德豪潤達的小家電業務出現了下滑，2008年是德豪潤達最困難的一年，2009年，公司小家電業務的主要市場美國的經濟下滑2.4%，降幅創63年以來之最。
　　“不管如何困難，小家電業務養活了公司一萬餘名員工，我們始終保持300多人的研發部門”，鄧飛告訴記者，“在小家電領域，中國大陸目前仍然是全球最佳的生產製造基地，包括德豪潤達在內的中國企業，目前仍然是全球小家電業內規模最大、技術創新能力最強的公司，並且這種趨勢在未來幾年內難以改變。”
　　隨著世界經濟的回暖，作為一種生活類消費品，小家電市場也在迅速恢複之中，據統計，2011年，小家電國外市場需求量將達到10億台，預計20092011年複合增長率為9.6%，而中國小家電市場仍然處於蓬勃發展的階段，2009年全國小家電的銷售額達1200億元左右，而到2011年銷售額預計將超過1500億元。
　　2010年，德豪潤達將進一步穩定小家電業務，預計海外小家電市場比2009年增長20%左右，國內銷售額將超過2億元人民幣。

　　LED：藍海深闊憑其躍
　　“現在我們每年生產3500萬台小家電，每台小家電的淨利潤不到2元”，廣東德豪潤達電器股份有限公司董事長王冬雷在接受采訪時表示，“如果說小家電是紅海市場的話，那麽LED還是藍海，毛利率遠超小家電。”
　　據了解，2009年初，全球對低碳、節能、環保等紛紛提升到了國家戰略的角度。2009年9月，國家發展改革委、科技部、工業和信息化部、財政部、住房城鄉建設部、國家質檢總局聯合製定了 《半導體照明節能產業發展意見》，LED產業已成為國家重點培育的新的經濟增長點的核心產業之一。
　　“LED產品生產過程沒有任何重金屬和有害物質，用電量比白熾燈節省70%，比節能燈省一半，未來基本上所有發光的東西都可以被LED所取代”，鄧飛告訴記者，“目前，國內LED產品業的毛利率都在30%以上，全球產業規模未來將有可能達到千億美元，發展前景十分廣闊”。
　　於是，在穩定和發展小家電業務的基礎上，德豪潤達開始全力進軍市場前景十分光明的LED產業，積極貫徹雙主業的戰略，加快企業的升級和轉型。
　　在LED下遊的應用產品領域，LED產品的原材料、加工設備與小家電生產很相近，而工藝和結構的複雜程度與小家電相比則更為簡單，因此德豪潤達在小家電基礎上發展LED產業具有很大的協同效應，並且在產品研發、品質管理以及成本控製上具有其他企業難以比擬的競爭優勢。
　　2009年初，德豪潤達通過一係列的並購快速切入LED行業。如今，公司的LED業務從無到有，已經基本完成了中遊、下遊產業的布局，在包括LED路燈、室內燈、LED顯示屏、LED封裝等方麵，已成為國內最具規模和技術領先的LED企業。2009年公司實現LED營業收入17163萬元，盈利能力明顯高於傳統的出口小家電業務，使公司的經營業績在2008年大幅虧損之後，2009年得到顯著回升，利潤總額達9000萬元，同比增長235.36%，總資產達22億元，同比增長20.56%。

　　構建最先進LED產業鏈
　　2009年11月，為了完成公司對LED產業的全國戰略布局，公司董事會決定加大投資LED的力度，構建國內技術最先進、最完整的LED產業鏈。德豪潤達向中國證監會申請定向增發股票募集15.26億人民幣，在安徽蕪湖建設中國最大的LED產業園區;公司還與全球LED行業知名的韓國EPIVALLEY公司簽署了全麵合作協議，德豪潤達將成為中國大陸唯一獲得國際知識產權授權的中國LED企業。
　　“如果公司的定向增發申請獲得中國證監會批準，外延片、芯片項目得以投產，德豪潤達將具備從最上遊的芯片、外延片到下遊的封裝及應用產品的全產業鏈能力，成為國內LED布局最完整、最具規模和技術最先進的企業”，鄧飛告訴記者。2010年，德豪潤達將積極落實與韓國公司業已達成的合作協議，使公司的芯片、外延片項目盡快投產，爭取蕪湖、揚州項目部分產能進入試產階段。