歐洲照明市場分析

2019-02-28 12:10 瀏覽次數：14671

當前，在全球經濟波動的大環境下，歐洲經濟增長勢頭也持續回落。內部增長動能減弱、意大利財政風險、英國脫歐風險等問題使經濟蒙上陰影。外需放緩對歐洲的出口形成一定壓製，另外歐美經貿談判、中東局勢日益緊張的地緣政治問題等加大了經濟的不確定性。不過，通脹良好、失業率下降、產能利用率上升等，顯示歐洲經濟增長存在韌性，維持寬鬆的貨幣政策也有利於維持經濟增長。而考慮到中美貿易摩擦的不確定性，以及關稅增加帶來的負麵影響，政策以及照明需求相對穩定的歐洲市場，則越來越成為照明廠商關注的重點。

傳統產品加速淘汰，LED滲透率大幅提升

過去得益於傳統照明朝著LED照明發展，帶來一波新的替換潮，歐洲照明產業迅速發展，呈現2位數的同比增長幅度。但隨著產業的不斷發展，歐洲照明更換潮已過了高峰期。另外，照明產業的發展與經濟發展息息相關，2018年以來歐洲商業景氣度下行，整體市場需求有所放緩。根據LED inside數據統計，2018年歐洲整體照明市場規模為162億美金，預估2019年歐洲整體照明市場規模158億美金。

雖然需求增速放緩，但歐洲地區節能意識高漲，加速了傳統照明產品淘汰進程，LED照明市場滲透率得到大幅提升。2018年9月1日起，根據較早前通過的244/2009號法案，鹵素燈禁令在歐盟各國全麵生效。鹵素燈的淘汰將加速帶動LED照明滲透率發展，歐洲LED照明市場規模持續成長。2018年達到82.92億美金，同比成長率9.5%，滲透率超過50%，至2019年預計滲透率達到60%。

【圖表1】2016-2020年歐洲照明市場規模及LED滲透率

數據來源：LED inside

燈絲燈及人因照明為市場主流趨勢

作為一個照明文化豐富曆史悠久的地區，歐洲的LED照明市場有其獨特的偏好及特點。因此，廠商想要進入歐洲照明市場，首先要了解這些市場偏好，再根據自身情況進行清晰的目標定位及策略製定。

區別於亞洲國家，歐洲光文化喜好低色溫高顯指，因此LED燈絲燈近幾年增長顯著。德國、法國、丹麥、波蘭等歐洲國家從中國進口燈絲燈金額超過總體的50%，且增長明顯。此外可以觀察到，隨著產品技術的逐漸成熟，燈絲燈應用正在從蠟燭燈、吊飾燈等裝飾性產品走向大功率路線。

另一方麵，人因照明也在逐漸成為歐洲照明的主流趨勢。在歐洲照明協會（Lighting Europe）發布的2025年戰略路線圖上，也可以觀察出歐洲照明行業未來十年的發展戰略。歐洲照明協會認為：照明係統、更好的光質量、以人為本和可持續發展是歐洲照明市場增長的驅動力。人因照明目前通常應用在商業及居家照明領域如辦公室、學校、餐廳等，強調高光質量及光譜接近自然光，並融合人性化的智慧控製技術，配合人因工程的視覺需求。

傳統照明大廠積極轉型，各領域標杆廠商值得關注

歐洲照明市場主要由傳統品牌照明廠商主導。在發展策略方麵，為了提高產品毛利率，可以觀察到各廠商近幾年均在積極轉型LED照明，以期發展高附加價值服務如智慧城市等。

【圖表2】2017年歐洲前五大照明廠商營收及LED滲透率

數據來源：LEDinside。
備注：因LEDVANCE於2017年被OSRAM出售，故此處將兩者營收分開討論

除了傳統照明大廠之外，歐洲也不乏專注在各個主要照明領域的領先廠商。要想布局歐洲照明市場，不妨學習借鑒這些標杆廠商，亦或通過合作或收購等方式整合有利資源，實現在地優勢。

來源：LED inside