王冬雷：要傳遞中國企業的形象

2015-12-18 09:44 瀏覽次數：13678

微信朋友圈是當下熱議的營銷廣告宣傳渠道。而前不久，格力的董阿姨刷遍朋友圈，引起周遭話題。雖然格力的朋友圈廣告文案在網友中反響一般，但其中三個大字卻吸引眼球——“中國造”。所謂中國造，是格力的新發展方向，強調自主研發，技術提升，讓世界能認識中國格力的力量。無獨有偶，涉足照明行業的製造業大王——王冬雷也有同樣的念頭。隻是不同的是，曾占領歐美市場的王冬雷，更注重的是，讓世界認識中國企業的新形象。

王冬雷在接受媒體訪問曾提出一個現象。他說：“過去人們說中國製造是‘低價’代名詞，確實，中國企業在‘走出去’過程中，有些企業隻看到錢，想賺錢就打價格戰，沒有站到更高層麵，更沒有看到自己身上的責任。”基於這樣的情況，王冬雷認為，中國經濟發展到今天，製造業應該拿出擔當，將中國企業的形象傳遞出去。而這個“中國企業的形象”，想必是和產品低價，企業價值低廉的形象截然不同的。

中國品牌：中國企業軟實力

如今名頭響當當，具有國際地位和影響力的企業有一個共性：都有自己的世界級品牌。市場對於這些企業的評估，品牌價值遠遠大於產品本身的價值，即凝結在商品中的無差別人類勞動。而縱觀國際市場，中國企業缺的正是矚目的品牌力量。“很多國內企業的外貿業務是在產業鏈的下遊的貼牌代工，這也是為什麽國家提出工業4.0的原因，為什麽國內企業要向創新、向品牌、向渠道轉型的原因!我們不能總停留在產業鏈下遊，得做更高端、更有附加值的產品，得有自己的品牌!”王冬雷說。

正因為迫切想改變這種“低價值”的尷尬局麵，王冬雷在接手雷士照明後迅速作出部署。不管是爭取各大國際賽事的合作，還是頻頻出席世界舞台、在各個國家舉行演講，王冬雷的目的隻有一個：讓世界看到“雷士照明”四個字，認識到有一個世界性的中國品牌。“當看到NVC品牌和歐米茄等這些世界著名品牌放在一起的時候，無論是消費者還是客戶，都會對雷士這個品牌產生信任。”王冬雷說，“從更宏觀的方麵來看，這說明了一個品牌在國際上的地位，從另外一個方麵也折射了中國經濟在國際上的地位。”

技術創造：中國企業硬實力

當然，一個國際性品牌光靠吹捧是得不到尊重的，即便冠名再多的世界盛事。中國企業低廉形象的根本，實際上還是企業技術能力不足。

王冬雷曾說：“我從事製造業20年多年，看著國內製造行業的利潤從一個美元到一個人民幣，越做越薄。國內的產品雖然說有技術，但產品是在產業鏈低端的，沒有不可逾越的、價值很高的、門檻很高的技術。我們同樣在海外經營了很多年，也看著日本、德國、美國的產品賣到全世界。而且賣得非常貴，就是因為他們有我們不會做、做不好的東西。其實根本的是核心技術，有了核心技術，才可能有品牌，才可能繼續擴張全球渠道。技術、品牌、渠道，這三個缺一不可，而技術是核心，而且要自己創造。”

如今，雷士照明在技術的路上孜孜不倦，格力同樣也意識到了“中國造”的重要性。那麽在眾多有相同覺悟的企業共同努力之下，中國企業的國際形象便有了扭轉的希望。“這可以說創造了一次彎道超車的機會，中國企業首次可以不靠勞動力而靠新技術和創新參與全球競爭，我們首次有機會成為一家世界級企業。麵對百年不遇的機會，我覺得，企業家應該全力以赴抓住它去證明點什麽，或者幫助我們國家、幫助我們這個民族去證明點什麽。”王冬雷如是說。

越來越多像雷士、格力這樣的中國企業家的覺醒，也將意味著中國企業形象走向了新的階層，世界將會對中國製造有新的認識。

來源：中國網